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(人民日报)头一回走进山东日照，让我颇感意外。一是没想到这儿的沙滩那么漫长，竟然长达100多公里，驱车沿海滨走一个多小时，除了沙滩，还是沙滩；二是没想到来此避暑的游客如此众多。日照是新兴海滨城市，市区人口不到30万，名气也没有省内的青岛、烟台、威海等海滨城市那么大。它靠什么把远远近近的游人吸引过去的呢？

延绵64公里的金沙滩无与伦比

日照的沙滩之大，为国内仅有，真是令人震撼。境内100多公里沙滩中，色泽如金、细如粉末、深达10米的“金沙滩”，竟有64公里长！美籍华裔物理学家丁肇中先生，祖籍就在日照，他首次返回故里，就曾惊叹这儿的沙滩为“夏威夷所不及”。这里每日潮涨潮落两次，每次相隔12小时。潮落尽，滩涂宽达400米，大海“让”出来一个巨大的“游乐场”，供人们尽情地赶海、漫步，享受日光浴。若按世界公认的海滨度假人均应该占有的沙滩面积计算，日照海滨一天起码可以接待500万游客！

日照有一片“泻湖”，其实是海边凹入陆地的一个港湾。该市把它建造成一个占地9．2平方公里的“奥林匹克公园”。这个公园，水上面积达41万平方米，设有320个停船泊位。湖海之间有闸门控制，即使海浪滔天，湾内也可风平浪静，称得上是世界一流的水上运动基地。按照日照人的设想，建好“世界水上运动之都”后，还要叫响“海滨休闲度假胜地”品牌。让人们一提起水上运动，就想起日照；一计划到海滨度假，就首选日照。

本来，日照地名，出自古人一句“日出初光先照”。这个“先照”显然是相对而言的，若从全国看，太阳最早升起的地方当属黑龙江省抚远县的乌苏镇，那儿太阳跃出地平线，比日照整整要早两个小时。不过，通过倾力打造优良的“硬”、“软”环境，以高品质的资源与产品把游人吸引过来“先看”，则是完全可以做到的。日照人对此信心十足。

“物美价廉”成全人们海滨度假梦

旅游“火”了日照，还得益于它的“物美价廉”。来日照玩一趟，要花多少钱？一位从河北保定坐旅游大巴来的游客告诉记者，他从保定周五晚出发，路上走一夜，周六周日在日照玩两天住一夜，周日晚返回，共交旅行社198元。这包括了全程的吃住行费用。他住在任家台旅游度假村的“渔家乐”家庭旅馆，连吃带住，标间人均消费不到百元，多人间一天不过三四十元。“村里现在有400户办起家庭旅馆，能同时接待1．5万游客。去年光旅游接待，全村就收入4600余万元。”

日照最早办起“渔家乐”的是王家皂村，那是1999年，从全国各地蜂拥而至的客流，把市里所有的饭店挤爆了，一些客人甚至不得不在露天过夜。市有关部门紧急动员王家皂村的10户渔民，腾出自家住房，试办家庭旅馆。没想到，这个办法灵！日照旅游旺季就那两三个月，建造大量旅游饭店既不经济又不可能。夏季正是休渔期，渔民可以腾出手搞旅游接待，既弥补了本地接待能力的严重不足，又实现了劳动力就地转移，促使渔民致了富。而且它的廉价，很让中部与沿海众多工薪阶层中意。那些地方不少旅行社也以低价与“看海最近的地方”为招徕，一呼百应。有了广阔市场的拉动与支撑，日照迄今有16个渔村办起了“渔家乐”，共达7万张床位，占全市所有床位的逾一半。与其相对应的，是来日照的客人逐年增多，去年超过千万人次，其中回头客不少。“我们的渔家乐档次还不高，只能简单地提供个吃住条件，我们正在考虑怎样促使它们改造升级。”在王家皂村，陪同我们考察的市旅游局副局长孙元庆说道。离村口不远，“教授花园”的那些独栋别墅，雅致而气派，与渔家旅馆形成鲜明对照。我们相信，这些显得有些土气的旅馆，还有存在的价值，因为它们与现阶段大众旅游的需求与消费能力是协调的。当然，它们肯定会变，会变得越来越像“教授花园”，因为这必然是越来越多人们生活的归宿。

从“渔家乐”到“八大家”

日照把“游”与“渔”对接起来，创出了全国最大的“渔家乐”旅游地。他们受此鼓舞，继续拓展，近年又开发了类似的竹家乐、茶家乐、花家乐、果家乐、林家乐、畜家乐、菜家乐。这样一来，就有了“八大家”，形成了农业旅游全面开花结果。我们探访了其中的竹家乐，对外称竹洞天风景区，有1000亩毛竹林，全是上世纪70年代十多根南竹北移的后代。它们是日照位于“北方的南方，南方的北方”的新地标，也寄托了日照人想把当地旅游季节“拉长”的愿望。

既让游客有“看头”，又让他们有“玩头”，能够参与，这是提高人们旅游兴趣的“法宝”。刚刚完工的刘家湾赶海园即能担当此任。这个赶海园面积超过5平方公里，盛产竹蛏、文蛤、马蹄蟹、花旦蟹等40多种贝类蟹类。当数万人同聚这里赶海拾趣，踏浪追风，那该是一幅多么美妙的图画？！文化是旅游产品长盛不衰的最重要的元素。日照人懂得这一点。他们近年又让港口、体育、房地产、文物古迹等等物质的与精神的文化元素与旅游结缘，旅游产品的链条于是大大延长了。游客来这里不再只是单调地看看海景，洗洗海澡，吃吃海鲜，而是有很多东西可看，很多文化可赏，旅游的品位一再提高了。

当然，在如何挖掘旅游资源的文化内涵上，日照还有很多文章可做。例如市内的两城镇，经考证是公元前2800年至公元前2000年亚洲最大的城市。目前山东省博物馆的“镇馆之宝”玉锛，就采集于此。近些年，人们又在这里新发现了新石器时代的陶器石器，还证明了4600年前，当地古人就会酿制葡萄酒，从而推翻了葡萄酒是舶来品的论断。日照的文化底蕴很厚实，好好整理与展示，会成为旅游业新的“卖点”。